在拥有“中国女鞋生产基地”这一“国字号”招牌的惠东，即将迎来第八届鞋文化节。
中国·惠东第八届鞋文化节将于2016年12月12日至14日在惠东产业转移工业园A区中国时尚女鞋国际博览中心举办，本届鞋文化节的活动主题是“海纳百川·脚踏实地”。整个展馆划定多个区域，推出展位360个，全方位展示惠东鞋业的发展成果。
30多年的峥嵘岁月、风雨砥砺，惠东鞋业实现了从手工作坊式制造、贴牌出口、家族式管理向机械化制造、自主品牌设计、现代企业模式运作的“华丽转身”，迈上了生产机械化、产业规模化、产品特色化、经营品牌化、管理现代化、市场国际化的发展之路，逐渐形成了以时尚女鞋为主打产品，集原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售为一体的发展格局。
目前，惠东鞋业发展到6000多家，2016年预计产鞋达9亿多双，产值300多亿元，鞋业从业人员23万人。培育了“香恋”“卡莱莉尔”“洛曼琪”“丹莉茜”等一批享誉全省乃至全国的品牌，有60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。2006年，惠东被中国轻工业联合会、中国皮革协会评为“中国女鞋生产基地”，并于2011年和2015年顺利通过了复评，“国字号”招牌越擦越亮。
A 鞋文化节擦亮特色区域品牌
中国·惠东鞋文化节始于2002年，至今已成功举办过七届，历经十四载精心培育、打造，走过了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程，逐渐成为惠东鞋业的营销贸易平台，惠东鞋业的产品创意、制造工艺、自主品牌的展示平台，共同探讨鞋业发展的交流平台，也是惠东展示形象、加强对外合作和宣传推介投资环境的重要窗口。
鞋文化节的现代办展理念、专业操作模式、鲜明商贸功能和丰富活动内容，也受到国内外广大客商、业内人士和群众的热切关注和广泛好评，收到了良好的经济和社会效益。
为更好地把惠东鞋业培育为转型升级的新标杆、推动经济社会发展的强力“引擎”，打造更具规模、更具特色、更具影响力的区域鞋业产销展示平台，中国皮革协会和中共惠东县委、惠东县人民政府决定举办以“海纳百川·脚踏实地”为主题的中国·惠东第八届鞋文化节。
本届鞋文化节有哪些亮点呢?据介绍，本次鞋文化节内容丰富，独具特色，特别值得一提的是，跟往届鞋文化节相比，本届鞋文化节新增了鞋业产业链垂直整合服务平台项目和国家鞋检中心建设项目签约仪式、中国质造惠东产业带项目启动仪式、全球女鞋电商采购会、环大亚湾新区优势传统产业转型升级投资推介暨制鞋产业发展形势分析会、女鞋电商摄影设计大赛、时尚女鞋设计大赛及设计师作品展示、鞋机鞋材及制鞋工艺展等主题活动，这也是惠东意在加强互动交流，提升交往层次，丰富文化节内涵的重要方式。
惠东希望通过举办本届鞋文化节，宣传推介“中国女鞋生产基地—惠东”这一特色区域品牌，展示惠东鞋业风采，促进鞋业对外交流与合作，推动研发设计成果转化，推广新材料新设备应用及新型营销方式，大力拓展国内外市场，促进“两化”融合，加快推动鞋业优化升级。
B 系列举措扶持鞋业做强做大
举办鞋文化节，是惠东县委、县政府积极扶持惠东鞋业做强做大的举措之一，这几年来面对鞋业生产经营遭遇的困难和挑战，惠东县委、县政府高度重视，制定了切实有效的措施帮助扶持鞋业发展，切实推动鞋业做强做大。
首先是政策来帮扶。惠东始终用足用活上级政策，认真贯彻落实“国8条”“广东24条”、新“惠42条”等系列文件精神，同时，也结合惠东实际，研究出台了《关于重点扶持100家制鞋企业发展的实施意见》《关于印发惠东县财政扶持中小企业发展专项资金管理办法的通知》《关于加快发展壮大民营经济的决定》《关于加快工业经济发展的决定》等一系列扶持政策措施，为鞋业的发展提供了资金扶持、税收减免、厂房建设、配套服务等多项优惠，推动惠东鞋业更好更快发展。
同一鞋厂出产的鞋子，贴上知名品牌的标识，报价即是几百上千元，贴上自个工厂的商标，每双只卖100多元。品牌对于惠东鞋业的发展十分重要。惠东大力鼓励和支持企业创国家、省级自主品牌，发挥品牌效应，提高经济实力。并通过实施“品牌战略”，整合一批低端品牌，提升发展一批中端品牌，全力打造一批高端品牌，最终实现具有国际影响力的女鞋生产基地。目前培育了2个中国驰名商标、11个广东省名牌产品、21个广东省著名商标。
技术创新对于鞋企的发展同样重要，惠东鼓励鞋业企业开展技术创新，大力支持鞋业企业申报省级民营科技企业、国家高新技术企业和市级以上工程技术研发中心，鼓励企业与高等院校、科研院所开展产学研合作，加快自主知识产权产品和技术的开发。引导企业推进设备创新、技术创新、产品创新和营销创新，不断提高企业的核心竞争力。利用“互联网 ”的技术、方法和手段，重点培育出一批新兴科技型的鞋类制造企业。
惠东还结合信息化带动工业化的总体要求，引导企业积极引进信息化技术，采用智能制鞋设备、高档数控机床、制鞋机器人，力争实现产品设计智能化、关键工序智能化、供应链优化管控。同时，以大数据、云计算等信息化技术渗透、融入鞋类产品设计、生产、销售等各个环节，掌握产品生产、交货、库存等信息数据，同时推动鞋业企业产权改制，鼓励企业强强联合和抱团经营。同时，大力鼓励和支持有条件的鞋业企业“走出去”，扩大与外资企业和世界著名品牌的配套协作。
一个个制鞋服务平台不断推出。目前惠东已成立了惠东时尚女鞋产业发展研究中心、广东锐科标准技术有限公司、惠州市鞋业创新中心、惠州产业聚商盟·惠东时尚女鞋汇等多个综合服务机构，即将启动建设国家级的鞋材及鞋产品质检中心和蓝源资本集团的惠州市鞋业产业链B2B O2O垂直整合服务平台，创建小微企业创业园、产业创新创业基地和现代化仓储物流中心三大配套产业园，为企业研发设计、信息咨询、技术创新提供“一站式”服务。
C“机器换人+电商”助力转型
“铸塑流水线一条线仅需七八个人，过去起码要50人以上。”惠东是中国女鞋生产基地，在制鞋重镇黄埠镇的海滨工业区，惠州市忠盛鞋业有限公司生产车间一派忙碌，总经理戴少锋说。
近两年来，受全球经济衰退、国际贸易壁垒、原材料价格上涨、劳动力成本上升等因素的影响，制鞋产业的生产经营确实面临着一些困难和挑战。面对困难和调整，鞋企纷纷转型升级。一些自动化机器正在逐步取代人工，一些原本单纯做外销的鞋企开始“触网”，发展电商。
在位于惠东县吉隆镇的粤通鞋业公司，该公司采用更新设备的办法，从生产设备升级改进生产流程，实现鞋面与鞋底的一体化生产，原本一条需要70人的生产线，8个小时可生产3000双女鞋，设备升级后用同样的时间生产同样的女鞋，只需要16人就能完成。在昌华鞋材公司，通过引进每套70多万元的国产设备，不仅提升了生产效率，而且不需要使用任何溶剂。
即将到来的“双十二”，惠东不少鞋企摩拳擦掌，这几年，越来越多惠东鞋企借力电商平台开拓内销市场，尝到了电商销售的甜头，过去像“双十一”“双十二”等电商平台大促销日子，一些惠东鞋企一天在网上可以卖上万双鞋子。
相关数据显示，惠东有200多个知名品牌在天猫、京东等主要商城网站销售，4000多家鞋企借助电子商务促进营销，年销售8000多万双，销售额达40多亿元。惠东连续多年获评中国电商百佳县和广东电商十佳县，惠东电商的快速发展，离不开正在转型中的惠东女鞋产业作出的积极贡献。
得天鞋业有限公司就是其中一家，2012年该公司开始在阿里巴巴做女鞋批发，后来通过网店销售自己的品牌。10多人的电商团队经过努力，品牌越来越响，一天可以卖七八百双鞋。
网上卖鞋，质量是关键。近年来，通过推进标准化、机械化、产业化，惠东鞋业生产技术改造效果明显，鞋子质量不断提高，质量的保障是打响品牌的前提。此外，女鞋的品牌、款式和价格等因素也影响网店的销售。通过政府引导等，这几年惠东鞋企通过“抱团”创品牌等方式，推出“香恋”等知名品牌。惠东女鞋的款式和价格方面越来越具吸引力。
■声音
中国皮革协会副理事长、广东鞋业厂商会会长刘穗龙：
惠东制鞋业在省内地位举足轻重
惠东制鞋业以主打时尚女鞋为特色，以产品出口为较大比重，在广东鞋业出口中占有较大分量，为广东成为鞋类出口大省提供有力支撑。惠东不但打响了省级皮革行业区域品牌——“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”，而且获评为“中国女鞋生产基地”，是粤东地区唯一的、我省为数不多的国家级皮革行业区域品牌。惠东制鞋业在广东制鞋产业中有着举足轻重的地位。
我认为提高惠东制鞋业竞争力的主要出路在于：一是要加大创立自主名牌力度;二是提高技术创新水平;三是要加强国际交流与合作。
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